站在巨人的肩膀上拥抱互联网+

在2015年的两会上，“互联网+”被提到了国家战略的层面，互联网未来会像水和电一样深度影响我们生活的方方面面。很多传统企业也因此发生了变革，作为传统的白酒行业也伴随着互联网+的大潮不断升级和革新。去年年底，柔雅枝江王云端发布会正式拉开了枝江酒业体验式消费的序幕。这是首次通过云端新媒体技术将枝江酒的酿造工艺真实地演绎在众人面前，再现传统酿造工艺的奇妙之处。枝江酒业这种吸晴的营销模式将互联网思维植入到产品中去，不仅展现了白酒的神奇魅力，更赢得了大众的一致好评！

聚人气、粘合粉丝，这也是玩转互联网思维的重中之重，从枝江酒业的体验式消费模式上可见一斑。重视用户的声音，真正做到了从市场出发。枝江在新品柔雅枝江王的酒体设计上突破传统的“以我为中心”，前期进行试点品鉴，通过专家品鉴、消费者品鉴收集反馈信息，经过多轮的研发和改良，将给予产品研发人员奖励，鼓励他们多开发消费者喜爱的产品，力争做消费者喜欢的柔雅枝江王！运用新技术、新的互联思维、通过线上、线下的广泛参与互动、关注消费者体验，为消费者提供更好的服务，成为枝江借助互联网思维，创新营销模式的突破口。

“战略大单品”风暴强势来袭！

去年开始，枝江酒业明确了“聚焦核心大单品”的战略思路，结合市场调研结果，着手对部分买断产品进行梳理和调整，并针对性地进行“削枝减蔓”，未来枝江酒业将逐步形成以“枝江王”、“情义结”、“百年枝江”为大单品的产品体系。

其一，酒质是立足的根本。

柔雅枝江王“柔和、淡雅、圆润、舒适”，香气清新雅致，入口柔和圆润，下喉平顺有淡淡回甜，饮后舒适不易醉。传承了枝江“五真酿酒法”之精髓，择选“五粮”、“桃花曲”为原料，采用领先的“原酒深层地下水降度净化”首创工艺，经过百年窖龄的老窖池孕育方生其纯净之品格，置于陶坛经久静藏方得其柔和之品性，经大师精心调配方成其高雅之品味。

其二，差异化的定位优势

枝江酒业在2016年重启“颜王”孙红雷代言柔雅枝江王，近期因参加《挑战极限》而人气飙升的孙红雷因其“颜王”的称号和亲民的气质与产品顺应大众消费的产品定位不谋而合。目前在新品运营中，已在酝酿一系列的“寻找生活中的王者”活动。

“高人气明星代言+新思路营销模式+贯彻始终的产品气质=打造差异化的品牌形象”

其三，厂家的大力支持

企业将聚焦核心资源和优势对产品进行品牌支持、人员支持、终端支持和动销支持。在品牌方面，将在传统高空媒体投放、地面形象店建设、终端氛围营造的同时，加大新媒体传播力度；人员投入是新产品的核心投入方向；在终端方面，将针对各类终端按照不同类型市场有明确的数量和质量要求标准，按照标准和要求给予资源支持，确保市场终端网络结构的合理布局和维护；动销方面，将聚焦消费者动销，采取赠酒、送礼品、活动展销、新媒体营销等方式培育消费者，保障产品动销。

其四，造势推广要持久

打造大单品，造势与推广是两个重要的手段。柔雅枝江王在正式全面推向市场前，就通过大量市场消费者的品鉴来改进产品，看似如此“大费周章”的举动实则已经为后期的铺市做足了准备，不仅增加了线下互动，更是增强了消费者的参与感，让大家能够更加快速的接受新品。同时，企业非常重视新媒体营销的方式和方法的应用。在传播资源上除了高空的电视广告，在新媒体应用上，专门运营官方微信号增强与消费者的互动，同时更引进了和君咨询，采用1.5模式，借助和君咨询的互联营销优势助力品牌突破。

柔雅枝江王的“互联网+大单品”之路才刚刚开始，2016年将继续乘借互联网之势在大单品的路上越走越远，越走越好！为此，枝江酒业联手《糖烟酒周刊》在2016春糖之际将隆重召开“互联网+白酒大单品战略高峰论坛暨枝江酒产品新战略发布会”届时将邀请到重磅营销大咖现场演讲《移动互联时代快消品营销创新》、《互联网+白酒大单品突围战略》、《柔雅枝江王酿造创新技术特点》以及《柔雅枝江王产品差异化定位优势及营销规划》等主题。