五粮液与2026FIFA世界杯官方合作 携手顶级赛事深耕全球体育营销
8月28日，国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会在上海举行。期间，五粮液官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品，携手顶级赛事深耕全球体育营销，打造“美酒+体育”跨界融合发展新范式。受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，股份公司副董事长、总经理华涛出席发布会，股份公司副总经理、酒类销售公司总经理陈翀与国际足联全球授权业务代表Alessandro签署合作协议并致辞。
国际足联世界杯是全球最具影响力的体育盛事之一。2026年世界杯将由加拿大、美国、墨西哥三国联合主办，参赛队伍扩充至48支，不仅将奉献规模前所未有的体育盛事，更将成为汇聚多元文化的全球庆典。围绕本届世界杯，五粮液将深耕圈层服务、打破传统边界，精心打造一系列世界杯主题限量产品，创新开展精彩纷呈的线下体验活动，联动全球销售网络、丰富场景体验，让五粮液融入比赛预热悬念、热血竞技、激情庆功等每一个关键时刻，以更丰富、更走心、更有趣的产品和体验，成为球迷情感表达、享受赛事的载体。
跨界是品牌多元化价值表达、精准服务不同消费群体的重要路径。多年来，五粮液构建起“美酒+美食”“美酒+艺术”“美酒+场景”的跨界合作生态——携手米其林指南，为全球消费者奉献顶级餐酒体验；联合施华洛世奇，推出艺术造型产品；开设五粮液文化体验店、“五粮·炙造”新潮体验店……持续推动“五粮液+”模式不断延展品牌合作边界，实现对服务美好生活的多维链接。
以本次合作为契机，五粮液开启了“美酒+体育”跨界叙事的新篇章，将成为公司深耕体育赛道的标志性事件，更将驱动“五粮液+”品牌跨界模式向纵深拓展。
陈翀在致辞中表示，体育与美酒是人类共同的情感纽带，五粮液“和美”文化内涵与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的追求不谋而合。未来，五粮液将以更开放的姿态、更创新的模式，与顶级体育IP紧密联动，为中国白酒的破圈玩法、全球征程注入更多创新动能。
