2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京隆重举行。
中国酒业协会、T9名酒企业及美团闪购重磅嘉宾云集，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会副秘书长刘振国，美团闪购酒水和生鲜食品总经理周南，茅台集团党委委员、副总经理张贵超，宜宾五粮液股份有限公司副总经理王源培，汾酒营销中心副主任张玉峰，泸州老窖股份有限公司副总经理赵丙坤，洋河股份副总裁张学谦，亳州古井销售有限公司副总经理张怀贵，四川郎酒股份有限公司常务副总经理梅刚，贵州习酒股份有限公司党委委员、副总经理杨炜炜，剑南春集团销售公司常务副总经理马强，中酒酩品（北京）酒业有限公司总经理王恒俊，美团闪购酒饮茶业务负责人王炜，海纳机构总经理吕咸逊均出席活动现场。
茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春在内的T9品牌，联合中国酒业协会、美团闪购推出「50ml小酌瓶」，精准匹配年轻消费者多元生活场景，真正走进年轻人的消费语境，成为年轻人主动选择的生活方式，正式开启白酒行业集体探索年轻化发展的下一阶段。
看清年轻化饮酒习惯，T9集体推出「50ml小酌瓶」登陆美团闪购
不同于传统宴席应酬的饮酒习惯，当下年轻人更加偏爱“小酌怡情”“一人独酌”“户外野餐”等场景带来的轻松惬意、微醺不醉，小而美的小酌瓶，既降低了尝试门槛，又适配多元场景。
发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉发表致辞，在年轻消费群体加速崛起的当下，Z 世代、新生代逐步成为酒饮消费的中坚力量，他们正以新的视角审视传统名酒。名酒向新，是俘获消费者的唯一选择，唯有从场景、产品、文化、理念等层面实现全面革新，才能让厚重的名酒文化，成功对接鲜活的年轻时代。
中国酒业协会与美团闪购联合T9推出50ml小酌瓶精准击中年轻人的饮酒痛点，既是“名酒轻饮”的市场化落地，也蕴含着“领航向新”的重要意义。何谓“名酒轻饮”？50ml小酌瓶轻量化设计、便携式包装、亲民化定价，让名酒从遥不可及的宴请专属，逐渐转向轻松的日常陪伴，让美酒根植于日新月异的生活场景之中。何谓“领航向新”，是协会指导，T9协同发力，美团闪购即时零售高效助力，引领行业走向新征途，新时代。“名酒轻饮 领航向新”不仅是本次活动的主旨，更是未来行业发展的显著趋势，唯有把握行业前沿趋势，顺势而为，才能走得更远，站得更高。
在名酒年轻化的道路上，即时零售起到了至关重要的作用，它让碎片化、即时性消费得到高效的满足，缩短了消费者获取商品的时间，缩小了年轻人饮酒的心理距离。
美团闪购酒水和生鲜食品总经理周南在致辞中提到：当中国名酒以50ml小酌瓶的方式进入年轻人的日常，它带来的不只是一次销量的增长，而是一次年轻人与中国名酒之间真正建立起来的情感连接。中国名酒的品牌积淀、年轻消费者对于情绪表达的真实需求、即时零售打通的生活场景，三者叠加，迸发出白酒年轻化的新生力量。
美团闪购酒饮茶业务负责人王炜则提到近年来美团闪购保持了高速增长，2025年，美团闪购酒饮增速高达70%，背后正是年轻消费群体的发力。T9 50ml小酌瓶是年轻人接触白酒的第一触点，美团闪购的优势在于供给组织能力和海量用户，帮助品牌高效实现年轻化。
轻量化、即时享：消费新时代背景下，T9率先找到破局新路径
酒业年轻化的口号喊了很久，但真正落地才是王道。在荆棘与阻碍中，T9匹配到了当下最能俘获年轻人心智的破局路径。在产品设计上，以“小”见“大”，50ml小酌瓶的容量设计，满足不同人群的尝鲜需求，同时扩宽了饮用场景，提高了酒品的消费频率；在渠道嫁接上，拥抱即时零售红利，满足年轻人的碎片化、随机性消费。以轻量化+即时享稳稳接住年轻人的消费需求。
茅台集团党委委员、副总经理张贵超在主题分享中提到，白酒行业正处于转型升级的关键阶段，宏观经济结构调整重塑产业发展逻辑，消费理念迭代革新市场格局，数字科技拓宽品牌表达边界，为年轻群体提供更多功能价值、体验价值和情绪价值，是白酒企业年轻化进程中必须直面的核心问题。
茅台在年轻化的探索与实践道路上，做好了三个方面的革新：第一是紧跟时代变化，以产品创新满足“年轻需求”，小酌瓶就是以小巧形态拥抱多元场景；第二是以渠道革新对话“年轻群体”，茅台通过线上数字化直达与线下场景化渗透全面向C；第三是茅台始终保持活力创新，在经典中注入新生力，与年轻人始终同频。
宜宾五粮液股份有限公司副总经理王源培表示，名酒轻饮是大势所趋，名酒小规格包装，降低尝鲜门槛，让独酌不浪费，小聚不铺张，心理无负担，推动名酒从各类宴请主场走向日常多元场景，成为年轻人触手可及、随心可享的生活陪伴。30分钟配送即时零售网络覆盖，构建名酒与年轻人的全新时空连接。
近年来，五粮液始终坚持推进年轻化实践，从场景年轻化、产品年轻化、传播年轻化、营销年轻化等方面协同发力，在今天T9携手，步入了名酒年轻化的又一里程碑。
汾酒营销中心副主任张玉峰表示，白酒的年轻化，绝不是换个包装、贴个潮牌那么简单，它是一次消费逻辑的彻底重构。
汾酒的年轻化路径非常清晰，就是做减法，去掉过度包装，去掉劝酒文化，去掉阶层符号，还给年轻消费者一杯清爽、干净、纯粹的好酒。未来，汾酒将坚定不移地做好“7个年轻化”，即：颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、意见领袖年轻化、传播渠道年轻化。
聚焦服务新场景，圆桌会议共探年轻化新路径
在新的消费语境下，品牌也早有不同程度的探索与尝试。圆桌对话上，泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春企业代表从产品轻量化、渠道多样化、沟通内容化等维度出发，分享了各自品牌在拥抱年轻消费者过程中的探索与突破。
泸州老窖股份有限公司副总经理赵丙坤表示，近十年来，泸州老窖在传统技艺和国宝窖池的基础上，在智能化方面一直在尝试、探索、创新，同时为了培育更多的年轻消费者，泸州老窖也提供了更多的体验机会，用创新不断地影响年轻消费者。
洋河股份副总裁张学谦表示，在名酒年轻化的过程中，洋河最大的特色是在视觉上改变了消费者认知，蓝、绿、紫三色提供了独特的情绪价值。其次是年轻化风味、口感的创新和适配，最后是年轻人生活场景的颗粒度对齐。通过这些举措，让洋河向着年轻化、时尚化、国际化迈进。
亳州古井销售有限公司副总经理张怀贵则分享到，古井贡酒为了适应轻饮的趋势，裂变出了年份原浆轻度系列，在健康赛道上，贡酒更是做好两手准备，把产品和创新优势发挥到极致。
四川郎酒股份有限公司常务副总经理梅刚提到，白酒年轻化是一个系统性的工程，要求我们抓住消费者的心，培育消费者的口感和消费习惯。郎酒庄园迄今为止已经接待超过 100 万人次，其中不乏年轻消费群体，郎酒庄园的高体验感非常吸引年轻人，在轻松的体验过程中，逐步培育年轻人的心智。
贵州习酒股份有限公司党委委员、副总经理杨炜炜在对话中强调，习酒在名酒年轻化道路上坚持文化焕新、产品创新、服务走心，通过体验式营销让消费者真正接纳习酒品牌。在渠道方面同样积极探索，助力产品一路向C。
剑南春集团销售公司常务副总经理马强则认为，如今是碎片化的时代，想要说服年轻人，就要用最时代性的东西给消费者具象化的感知，让他们接受品牌的文化。
名酒是酒业航行的明灯，在消费大变革的时代，名酒正在以最轻盈的姿态迎接时代的巨变，拥抱年轻一代消费者。T950ml小酌瓶的推出，在白酒年轻化发展道路上具有划时代的意义，未来的中国酒业，轻量化+即时享将是最清晰的破局路径之一。
