珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理汤向阳，曾以三个 “厚重” 为国宝李渡定下发展方向：基酒储备要厚、口碑积累要厚、人才储备要厚，向行业释放出打造百年企业的长远信号。
“流水不争先，争的是滔滔不绝。”2024 年，在 “厚重” 主基调引领下，李渡酒业在文化创新、市场拓展、品牌建设以及荣誉斩获等方面稳扎稳打、持续发力，即便面对行业深度调整，仍保持了稳健增长，向世界一流酿酒企业大步迈进。
现在，让我们透过产品、品牌、市场、责任这四个 “厚重” 视角，复盘 2024 年国宝李渡绵延长久的品牌发展之路。
产品厚重
国宝品质，是李渡酒业酿好酒的信仰。从其官微对 2024 年31个瞬间的总结中，有 8 条产品相关新闻，涵盖品质、新品升级、技艺提升等方面，足见产品的厚重，堪称国宝李渡的脊梁。
2024 年元宵节，江西省委书记尹弘莅临李渡酒业考察指导，提出坚守质量、稳固品牌影响力、塑造高端形象、打造系列产品线“四大指示”。
李渡酒业以此为指引，围绕稳产、优质、品质核心，积极扩增产能。投资 50 亿元推进国宝李渡酒庄技改项目。预计今年年底完工后，基酒年产量将提至 1.3 万吨，储酒量达 7.8 万吨，这一产能的跨越式增长，将为品牌未来发展持续注入动力。
产品层面，李渡酒业双管齐下，推进品质升级与技艺科研。优化产品结构，经典大单品李渡高粱 1955 上市十年首次焕新，在酒体、防伪、包装三方面全面提质，重塑光瓶酒标杆；
创新产品 1308 申遗献礼，作为中国白酒申遗之作，8 月在法国巴黎上市。其酒体“花果香” 特色鲜明，荣获了 2024 布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金牌奖，助力李渡酒业成为率先斩获三枚该奖的中国白酒企业。
品质支撑方面，李渡酒业科研成果丰硕。2024 年初，江南大学徐岩教授团队的范文来研究员课题组于国际权威期刊发文，从科研角度解读“一口四香”的化合本质，为李渡酒独特风味提供科学依据与理论支撑。同时，科研平台再添新成员，继 2022 年与中国食品工业协会、江南大学合作的两大研发中心落地后，李渡酒业又与天津科技大学合作成立 “天津科大一李渡酒业发酵技术研究中心”。这些平台不仅彰显行业对李渡酒业的认可，更推动其品质研究迈向新高度。
技术实力上，2024 年李渡酒业亦取得重大突破。酒说获悉，李渡酒业在这一年新增省白酒评委 24 人，于南昌市 “洪工杯” 品酒大赛中包揽前三，在中国食品协会举办的全国酒体设计及品酒大赛上荣获优秀奖。此外，汤司令还荣膺“中国酒业大国工匠”称号，人才矩阵进一步升级，技术力量再上高峰。
产品是企业发展根基。李渡酒业产能与技艺的升级，进一步从底层增厚了品牌发展底蕴，助力其未来走得更高、更远。
品牌厚重
文化是李渡出圈的关键。作为中国最古老酿酒古窖、沉浸式体验标杆和白酒申遗代表，“双遗址三古六朝，千年老窖万年糟” 的深厚历史，赋予李渡独特文化底蕴，这也是其塑造差异化品牌、穿越行业调整期的核心竞争力。
在品牌文化塑造方面，这一年，国宝李渡以唐代洪州窑遗址的发现为契机，全面焕新了 “唐宋元明清，从古酿到今”的品牌内容传播体系。同时，与厦门大学历史与文化遗产学院达成合作，邀请学院院长担任申遗文化顾问，以学术力量，增强品牌在申遗文化领域的专业性与权威性。
在品牌落地实践上，李渡酒业积极探索多元路径。一方面，通过举办李渡宋宴・京都、李渡宋宴・隐逸雾纳等活动，融合白酒与美食文化，打造沉浸式消费场景体验，提升品牌吸引力；
另一方面，积极强化品牌与中国白酒申遗的紧密联系，在省内举办“启龙步争上游” 李渡酒业白酒申遗封坛季、首届 “申遗文化节” 等一系列活动，加深消费者对品牌文化内涵的认知。
值得一提的是，李渡酒业12月还在南昌发起成立了 “中国白酒申遗共创联盟”，创新构建包含意见领袖、合作伙伴与消费者的 bC 一体化四级体系。以会员激励机制，激发各方参与申遗积极性，扩大申遗影响力，也让李渡产品获得更广泛关注，有效提升了品牌在高端市场和国际上的知名度。
此外，李渡酒业在行业内的地位和影响力也不断提升。在第二十一届中国营销盛典上，李渡酒业荣获“2024中国企业营销创新奖——年度营销案例”等两项大奖，得到了行业的高度认可和赞誉。同时，珍酒李渡集团入选人民日报社“2024中国品牌建设案例”，进一步彰显了李渡酒业在品牌建设方面的卓越成就。
从开创文物古窖活体保护模式，让文物借由酿造 “活” 起来，到全力投入并引领中国白酒申遗进程，国宝李渡历经多年深耕实践，一方面对内持续夯实文化根基，另一方面对外多维度拓展触达消费者的渠道，精准对接核心消费群体，成功搭建起多样且完整的文化表达体系，为品牌的长远发展筑牢了坚实基础。
市场厚重
2024 年是珍酒李渡集团的 “强身健体” 之年。集团掌舵人吴向东早早为作为第二增长引擎的李渡，定下了从 “小而美” 迈向 “大而精” 的发展战略。
这一年，李渡酒业着力拓宽产品矩阵，对省内、省外市场实施差异化布局。在省内已建立起品牌调性的区域，试点全价格带产品拓展，针对不同价位产品分设团队运营，力求全方位满足不同消费层次的需求；而在省外市场，则聚焦于李渡高粱系列，着重开展品牌认知建设，逐步扩大核心客群规模。
在渠道上，李渡酒业积极践行集团的 “双渠道” 增长战略，在传统与新兴营销渠道同时发力。在传统渠道方面，加强与经销商的合作，优化渠道布局，提高终端铺货率；在新兴渠道方面，大力开拓电商平台、社交媒体等线上渠道，开展直播带货、线上品鉴会等活动，推动线上线下融合发展，切实扩大了品牌的覆盖面与影响力 。
在推进全国化市场拓展进程中，依据汤司令提出的强化重点市场、将优秀范式复制推广至全国的模式，李渡酒业立足本省，推行扁平化管理模式，积极拓展省外市场，重点发力江苏、广东、福建等消费能力较强的区域，采用多渠道分销模式，进一步扩大市场份额。
通过持续的品牌建设、营销策略创新以及产品优化升级，李渡酒业在国内的影响力持续攀升。在华东、华南等经济发达地区，产品销量大幅增长，以上海、广州等部分重点城市为例，销售额同比增长超过 30%，市场占有率显著提高。不仅如此，李渡酒业还积极进军海外市场，产品出口到多个国家和地区，在国际市场上逐渐崭露头角，为中国白酒的国际化发展贡献力量。
从圈层营销，到依托品牌力开展的全国化拓展，以文化为核心的国宝李渡，新名酒势能正加速蓄积，为品牌开辟出不断向上发展的新通路。
担当厚重
2024 年，更是李渡酒业勇于担当的一年。
6 月 27 日，2024 年度 “国宝李渡・我的大学梦” 公益助学活动在江西省青少年发展基金会的合作下启动，该活动共资助 400 名本科新生圆梦大学。而这仅仅是李渡酒业公益事业的冰山一角，早于 2017 年起，李渡酒业便持续深耕教育领域 。
值得一提的是，李渡酒业的担当不止于公益，还体现在中国白酒出海、渠道合作和消费体验等诸多方面。
在助力白酒出海方面，李渡主动扛起推动中国白酒申遗的历史重任。通过组建 “申遗七子”、启动白酒申遗助力官计划、推出 1308 申遗献礼产品等一系列创新迭代的品牌活动与市场模式，为白酒申遗注入鲜活动力。
同时，“文化出海” 成为其 2024 年及未来发展的关键。3 月，汤司令赴马来西亚分享 “李渡现象”；5 月，李渡宋宴・京都在日本京都举行，促进国际酒文化交流；8 月，1308 申遗献礼在巴黎上市发布…… 这些极具参考价值的品牌出海实例，为白酒出海提供了更多可行思路。
在渠道合作上，李渡酒业对合作伙伴分级分类，强化精细化管理。给予 5A 级合作伙伴更多特权，搭配季度评定、五星通关等考核措施，打造出一支顶尖的合作团队，实现与合作伙伴的互利共赢、共同发展，为新时期厂商一体化建设提供了优秀样本。
在消费体验层面，国宝李渡始终以行业引领者的姿态，不断优化消费体验服务，从产品到服务，一心致力于为消费者提供优质好酒。
总结2024 年，在 “厚重” 战略引领下，李渡酒业持续深挖并丰富品牌文化内涵，凭借申遗文化的底蕴沉淀，结合沉浸式体验的创新模式，高效转化为强劲的品牌价值与市场竞争力。“让世界文化遗产香飘世界”也随之深入人心，助力其稳健拓展全国市场，实现品牌影响力与市场占有率双提升，创造了有定力的李渡样本”。而这样的李渡酒业，不仅为自身的未来发展奠定坚实的基础，同时也为行业的高质量发展树立了一个积极样本。
