近日金徽酒发布2023年年度报告，从而成为白酒行业首个发布年度报告的企业。报告显示，金徽酒2023年实现营业收入25.48亿元，同比增长26.64%，净利润3.29亿元，同比增长17.35%，经营活动产生的现金流净额更是攀升至4.50亿元，同比增长高达41.01%。

上述核心指标大幅增长，说明金徽酒“二次创业”非常成功。作为A股白酒上市公司中首家发布年报喜讯的企业，金徽酒的高增长无疑为整个行业注入了新的活力和信心。

结构提升成最大亮点

年报详细数据显示，金徽酒300元以上的产品，其销售收入高达40,124.80万元，同比激增37.13%；而100-300元价位段的产品，也实现了128,841.92万元的销售收入，同比增长32.28%。

这个产品结构很棒了。首先是100-300元价位产品占整个营收达到超过50%，大大扭转了金徽酒曾经的“大众酒”品牌形象。而300元以上产品占比已经达到16%，说明金徽酒次高端价位做得非常成功。

从区域来看，金徽酒省内、省外发展增速都达到两位数，而且很相近，可谓比翼双飞。同时，省外营收占比已经达到23.3%。按照区域白酒企业发展的一般规律，省外营收占比一般在10%左右，23.3%的占比非常难得，金徽酒的“区域白酒”标签正在弱化。

极致产品追求

金徽酒发展提速，高端酒占比提升，首要原因是产品品质的提升。为实现产品品质的不断提升，金徽酒进行了多方面努力。

在产品研发稳定现有“好产品”风格基础上，金徽酒不断强化消费者的口感认知和味觉记忆，要持续打造“入口绵、下咽顺、回味甜、醒酒快、人轻松”的好产品。金徽酒还启动生态智慧产业园建设，做好智能酿造生产试验，打造集智能生产、精益管理、数字营销、科创引领于一体的智慧金徽，为建成中国大型白酒酿造基地奠定坚固基础。

我们注意到，过去一年，金徽酒邀请了行业专家和文化学者实地考察秦岭生态产区，论证其酿酒的核心优势，并与中国酒业协会和地方政府共同打造“世界美酒特色产区·中国秦岭南麓白酒之乡”。

金徽酒还强化工匠培养，持续以人的发展促进品质提升。在技术队伍建设方面，金徽酒加强了对制曲、酿酒、包装、品评、质检等各个环节技师队伍的培养，通过传承工匠精神，以人的发展促进品质的提升。同时，金徽酒还与江南大学、西北农林科技大学、兰州大学等多所高校、科研院所进行深度合作，共同开展科研项目攻关，推进产学研协同创新。

金徽酒还借助数字科创手段，优化产供销协同管理，强化成品酒生产的品质管控，以极致的产品质量铸造品牌之魂。

全国化格局下的营销创新

营销是将极致产品送到消费者手中的重要环节。2023年金徽酒的营销首先是品牌建设的高标准——围绕产区建设，打造中国知名白酒品牌。

产区建设上要精心打造世界美酒特色产区•中国秦岭南麓白酒之乡，品牌深耕上要与华与华合作完成金徽酒品牌战略的顶层设计，要精心打磨完善、丰富、活化“金徽酒正能量”品牌内涵，要多层次、多领域、多形式开展品牌推广。

在区域布局方面，金徽酒初步构建了全国化战略和思维，坚持“布局全国 深耕西北 重点突破”，大力推进甘青新市场一体化和陕宁市场一体化建设，把西北五省（区）打造成金徽酒根据地市场，把华东、北方市场打造成为金徽酒的第二根据地市场、成为销量第二增长曲线，把互联网公司打造成金徽全国化线上平台，成为产品展示、价格标杆、品牌形象、消费者培育、销量增长的第三曲线。

在具体营销策略上，金徽酒也进行了积极优化和创新。公司坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”的营销策略，全面推行“影响力客户引领+深度运营”双轮驱动营销转型，开展了一系列丰富多彩的主题活动，有效扩大了品牌影响力。同时，金徽酒还积极赞助各类赛事和大型展会，拓宽了“朋友圈”，增强了品牌影响力，为业绩的增长注入了新的动力。