新年祝福“kuài”字开始

官方整活 最为致命

“会稽山”，很多的消费者第一次看见都会念成会（hui）稽山，连AI字幕配音的时候，这一品牌名也常常念错，正是因为“会”字的多音，打开了这次贺岁短片新思路。

贺岁短片在“hui”与“kuai”中，进行脑洞创新。正所谓官方整活，最为致命，集结中国年轻人“催婚、发财、健康”三大新年场景，重复魔性“新年会乐”口号，强调突出了品牌中的“会”（kuai）字，让“会”字变成一个新春祝愿的“符号”。

开篇故事，结合当下年轻人热门“养生健康”的需求，加上“哈尔滨”的热门话题，引起年轻人新年会（kuai）健康的共鸣。

一到新年，进入了各路亲戚催婚催生大军的模式，几乎是每个年轻人新年逃不开的话题。贴合单身青年加上月老的喜剧效果，送出新年会（kuai）脱单祝福。

“泼天的富贵”网络热梗、“有些鬼畜特效的金砖”，喜剧效果拉满，激发观众对新年会（kuai）发财的期望。

每个故事以戏剧性的剧情，反复强调“会”字，加深“会”字的品牌印象。在充斥“温情团圆”、“煽情故事”的春节营销中，会稽山的不走寻常路，年轻化的表达方式，的确让人眼前一亮。

有趣有梗有内涵

百年品牌 年轻化表达

正如会稽山总经理杨刚在今年1月接受中国黄酒频道采访中说的那样：“黄酒内在的文化内涵，它的经典部分不会发生变化，但是我们的表达要跟年轻人连在一起”。

黄酒有几千年的历史，源于中国，在古人的社交场所中，几乎离不开黄酒，体现了厚重的文化底蕴，是真正的国货。那么在国货越来越受到年轻人关注的时候，拥有281年的无断代酿造历史的会稽山，如何去表达自己？

这次新春贺岁短片《新年“会”乐》正是贴近年轻人的新尝试，转变对黄酒的刻板印象，去塑造一个有趣有梗有内涵的百年黄酒品牌。

从去年，品牌推出针对年轻人产品一日一熏气泡黄酒，不管是“一瓶就爽翻”的Slogan，还是瓶子上倒着的爽字设计，火锅、烧烤等饮用场景塑造，拉近与年轻人之间距离。焕新1743包装，每一个细节拉满，满足年轻消费群体多样化需求。

年底，会稽山与“三联生活周刊”共同发起“2023年最后一杯酒”的话题，引发当代年轻人情绪关键词思考，巧妙植入黄酒“悦己”属性，告诉大家黄酒是自由、松弛的酒。再到2023年年初，会稽山亮相《极限挑战宝藏行》综艺，通过这种新潮有趣的综艺玩法，去表达百年黄酒品牌，也可以是鲜活的、有趣有梗的。

会稽山始终以“年轻化”为核心，用年轻化的表达方式改变对黄酒的刻板印象。不变的是百年黄酒品牌的文化内涵和品质，变的是一个更立体、更有趣、有性格的会稽山。