酒鬼酒2022年度报告今天发布。数据显示，2022年公司实现营业收入40.5亿元，同比增长18.63%；实现净利润10.49亿元，同比增长17.38%；扣非后净利润为10.52亿元，同比增长18.78%。

2022年，酒鬼酒围绕打造“中国文化白酒第一品牌”的目标，高举高打、文化赋能：持续三季冠名《万里走单骑》传播馥郁势能，强化品牌文化IP；与《收获》杂志共同开启“无界文学夜”系列活动，夯实文化酒内涵。在品类传播和消费者教育方面，持续开展“馥郁荟”、“馥约”、“密宴”等活动，着手建立馥郁荟会员体系，强化香型认知教育及会员体系运营。

在品销联动方面，酒鬼酒携手湖南卫视《中国婚礼》栏目，撬动宴席市场。此外，酒鬼酒还在核心终端、企业参访、异业合作等方面打造销售闭环，大力推进产品动销。

这三大举措带动了市场快速发展，酒鬼酒核心指标稳中有增：整体营收规模突破40亿元；全年净利润首次突破10亿元大关，再创历史新高。

大单品是酒鬼酒的业绩担当。内参酒全年实现营收11.57亿，同比增长11.88%，占公司营业收入比例28.57%，毛利率为91.63%。酒鬼系列全年收入22.7亿，同比增长18.55%，占公司营业收入比例为56.06%，毛利率为79.95%。在酒鬼酒品牌系列中，大单品红坛营收增幅超过40%。

渠道方面，酒鬼酒有序推进全国化，截至2022年已实现省级市场全覆盖、市级市场覆盖72%、省内县级市场覆盖99%，全年累计签约客户1586家（含专卖店），同比增长25%。

同天披露的2023年一季报显示，酒鬼酒实现营收9.65亿元、净利润为3亿元，同比下滑约四成。酒鬼酒方面表示，短期业绩波动系主动进行战略调整所致，公司处于费用改革和产品矩阵结构不断优化调整的关键节点，将力争由“高增长”向“稳增长”平稳过渡。

去年二季度开始，酒鬼酒就逐步将工作重心转移到控库存、稳价盘、促动销，全面推进销售模式转型、费用改革、数字化营销、市场细分等工作。今年一季度以来，酒鬼酒更进一步推进营销C化：费用改革不断向动销开瓶靠拢；产品方面坚定红坛战略单品地位，打造路径已形成并在全国范围内分步实施；渠道方面继续推进全国市场改革。

酒鬼酒公司副总经理王哲表示，“通过费用改革、产品矩阵优化等一系列重大战略调整和落地，预计动销速度将进一步提升。中长期来看，在中粮集团的大力支持下，公司全力打造中国文化白酒第一品牌、锚定百亿营收的长期发展目标不会改变。”