近日，酒说从市场获悉，今年年初四特酒刚上市的超高端老酒“天工1972”，提价焕新升级了！“天工1972”，包装整体焕新的同时，终端零售价也由999元调至1288元/瓶。

作为四特重点打造的战略大单品，“天工1972”在年初以经销权竞标招商，高端稀缺文化老酒的定位，高调入局千元价格带，短短半年就敢于上调终端价，底气何在？又有何战略考量？

特香出击，“天工1972”稳占高端

四特“天工1972”自上市以来便备受追捧，而对于本次提价升级，市场上也反响热烈，许多经销商对此也是充满了期待。

江西经销商曾总表示，公司已运营四特东方韵和星级系列酒多年，本土品牌、渠道优势，加上近两年免费赠饮、宴席赞助、品鉴推广等推广活动，四特逐渐夯实特香圈层，品牌美誉度和消费者忠诚度也在持续攀升。

在他看来，此次“天工1972”的焕新提价，将对产品品牌形象带来显著提升，从而更好地满足中高端消费者的需求。

迎合市场“老酒热”，经典单品复刻的“天工1972”，自带历史积淀。据曾总了解，今年上半年，四特以此为主题在江西召开了许多主题品鉴会，通过讲好1972年四特酒得到“酒中佳品，味道独特”赞誉故事，直接提升了四特的品牌调性，并以此培育了一部分忠实消费者。

在渠道上，四特在江西也针对“天工1972”，配备了专业团队为经销商服务，助推了其在本土市场的快速走红。此次焕新提价后，“天工1972”将开启第三阶段的招商竞标，以限量配额的模式，与酒商一同精耕渠道，合力将“天工1972”打造成为“一口三香”差异化千元特香头部引领品牌。

而在消费者端，不少酒友也表示一贯认可四特的品质，“口感更好，好喝不上头”，相信焕新版“天工1972”推出后，不仅将助推品牌更快发展，也能带给消费者全新升级的特香体验。

众所周知，江西是四特的大本营市场，“天工1972”首期竞标招商主攻省内名烟名酒店、团购渠道。在以星级系列超高开瓶率，营造了较好的市场氛围和品牌势能后，四特特香老酒“天工”系列，显然是其抵御全国化名酒下沉、巩固大本营市场、提升价值的应时之举。

上市半年来，主场作战的品牌优势，加上四特在江西精耕而成的长期稳定健康的厂商关系，有效助力了“天工1972”在江西市场上的迅速推进，以特香在千元高端市场初显锋芒。

半年提价，为了四特更好“前行”

作为四特重点打造的高端战略单品，刚刚上市半年的“天工1972”，为什么选择此时焕新提价？又有何战略考量？

首先，在双节旺季前宣布“天工1972”焕新提价的信息，一方面向市场强调传递了其上市半年来热销的发展势头，配额稀缺的价值信息，提升品牌溢价；另一方面也强调了“天工1972”作为四特高端核心单品的战略地位，结合半年消费反馈，四特迅速对其进行焕新升级调整，确保市场与终端的健康有序发展。

此外，随着消费升级和全国名酒特别是千元档高端名酒加速全国化，“天工1972”在四特1972年获得“酒中佳品，味道独特”50周年赞誉之际，凭借传承《天工开物》造物风采、品牌历史与特香型白酒典型风格特征的新品，无论是高举特香、老酒大旗，对自身品牌价值的表达，还是以焕新提价强化品牌声量，都有效提升了四特的核心竞争力，使之能够更好地匹配市场需求，实现行稳致远。

酒说了解到，此次焕新升级，四特“天工1972”也是诚意满满。首先，在旧版天工1972的基础上，新版天工1972将调整材质及设计，增加开瓶器及瓶塞，提升产品整体质感；在品质上，精选10年坛贮基酒为基础，加入一定比例30年以上老酒，组合而成绵甜醇和、丰满圆润、香味谐调、回甜净爽的高品质特香白酒。

其次，优化招商，继续采取限量配额模式，推进建设四特天工高端体验店，以店为载体，开展客情、团购、零售及文化传播等，助力酒商抢抓双节旺季，推动产品动销。

主动而为，抓好高端向上“窗口期”

当前，白酒行业向优势品牌、优势产能、优势产区集中，高端酒扩容成为确定性趋势。尤其在疫情承压下，高端白酒韧性彰显。

近两年有许多江西酒商表示“高端高价白酒更好卖”，具有刚性商务宴请需求的高端白酒，不仅在疫情后率先恢复动销，利润也更多，显然更具增长确定性。而在消费升级、喝名酒风气的背后，是随着江西省经济收入的持续提升，消费者“喝好酒”品质需求的具象展现。

作为江西白酒“一哥”，在大众价位带表现亮眼的四特，显然也到了“主动而为”，抓好高端向上的关键时刻。因此，差异化特香品类引领的高品质、老酒时间溢价带来的稀缺性以及品牌历史积淀赋予的老名酒价值回归，就成为了四特“天工1972”价格上行的关键要素。

以此来看，四特的目标很清晰，借助“天工1972”持续巩固千元价位优势，不断放大品牌的高端势能，强化高端价值回归，这既是短期内夯实省内市场，筑牢“江西王”高端壁垒的必然要求，也是四特持续壮大，领跑“特香”品类长跑的战略之举！