7月26日，水井坊发布2022年半年度报告，报告期内公司实现：营收20.74亿元，同比增长12.89%；净利润3.7亿元，同比微降2%。作为白酒行业首份2022半年报，水井坊营收保持了双位数增长，值得关注与肯定！

公告显示：2022年春节后，新冠疫情及疫情防控政策对白酒消费场景产生了较大影响，公司产品销售的增长势头在上半年有所放缓，整体社会库存也高于去年同期水平，但总体仍处于健康水平。

未来公司继续执行“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，同时积极布局未来，有序扩充供应链产能与长远储酒规模；不断加强科研创新投资，持续提升品质工艺；进一步优化经销系统，突破团购、企业、圈层业务发展，多维度加强消费者培育、提升消费者体验。

公告还披露了上半年的核心工作如下：

一是产品升级创新：2021年对高端白酒大单品水井坊典藏进行了升级，新典藏“1+3+5”工艺密码充分奠定了水井坊成为高端浓香的品质基础；新一代井台的升级创新工作也在持续推进，并于2022年4月正式上市。

二是品牌高端化方面：以品质升级为基础，辅之以有效的圈层营销，继而带动品牌高端化。

水井坊所独有的“一号菌群”奠定了水井坊高端白酒的品质基因；圈层营销方面，以体育营销和文化营销为重要抓手，启动了与中国冰雪大会、WTT 世界乒联、国家宝藏等大 IP 的深度合作，开展覆盖多重高端圈层的营销活动。另外，水井坊美学馆在全国重点市场开始开业，这是公司培育高端圈层又一重要举措。

三是营销突破：高端产品商务团队在高端化销售公司的平台上积极拓展高端白酒团购和企业、圈层业务发展，构建了高端圈层的会员服务体系，并通过高端品鉴会、品牌行、博物馆体验、网球俱乐部、水井坊狮王荟等各类消费者培育活动。同时，积极招募新经销商来拓展团购业务，并组建核心顾问经销商团队，助力重点市场快速发展。

此外，水井坊新井台积极开展井台团购项目，拓展新的团购模式；水井坊臻酿八号也在原有基础上积极拓展新的市场，以弥补宴席场景的缺失。同时水井坊不断推动数字化营销，通过实施开瓶扫码奖励等活动，打通渠道与消费端链路，实现消费者与渠道经销商利益双赢。