“一核两擎两驱一新”：五粮液重构主品牌产品体系
文/酒说 品牌观察
2025/12/18 11:08:49
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2025年12月18日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会在宜宾召开。
今年以来，五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，识变应变、变中求进，主动应市调整、主动纾压解困、主动识变求变。
现场透露，五粮液全方位重构产品体系，着力构建主品牌“一核两擎两驱一新”的产品体系，实施差异化、专业化运营。
具体来看，坚持以第八代五粮液为核心，定位为基本盘，加大量价关系平衡；
“两擎”是经典系列、紫气东来，定位超高端主力产品，加力加劲开展市场培育，加快占领消费者心智，真正树立价格标杆和价值标杆；
“两驱”是1618五粮液、39度五粮液，定位为新增长点，着力打造成为两个百亿级大单品；
“一新”是坚持以五粮液一见倾心为新锐，定位为重点培育产品，加大市场推广和拓展。
五粮液浓香酒要持续集中资源、集中力量打造五粮春、尖庄、五粮特头曲、五粮醇四个全国性战略大单品，形成100亿级、50亿级、20亿级、10亿级的梯队产品架构。
会上强调：2026年，第八代五粮液坚持“量价平衡、结构优化、优质服务”，通过传统渠道的精细化运营策略，巩固千元价位段第一产品地位；
五粮液1618定位千元价位段第一宴席品牌，打造成都、重庆等10-20个根据地市场；
五粮液39度夯实700元价位段产品地位，攻坚环渤海、环太湖区域等重点市场；
经典五粮液坚持“布新卖老”，形成老经典占位1500元价位段、新经典占位2000元价位段的产品布局；
小五粮加快重启系统营销，聚焦300元左右价位段；
文化酒推出专属性产品，推动收藏市场与市场销售的良性互动和有效转化。
