6月1日，古顺“万事顺”系列新品上市暨第八届古顺•邢酒文化节在太行泉城金融中心盛大启幕。作为邢台老名酒，古顺酿酒公司从品牌价值、文化底蕴、产品品质、市场政策等多个方面，展现了这个区域名酒近年36%复合增长的旺盛生命力。

古顺新品“万事顺”系列，手握“200元以下大众价位带、顺文化白酒第一品牌、手工精酿”三大市场热点，又将如何一路通顺，引领邢台商务、家宴自饮等场景的“顺”消费新风潮？

万事顺，古顺的大众新表达

在当前消费理性化与行业存量竞争加剧的背景下，确定性消费的大众酒市场开始成为各大酒企的核心战场。

深耕邢台79年的古顺酿酒，以“复兴老名酒”为使命，推出“万事顺”系列新品，在200元以下大众酒价格带构建“顺文化+手工精酿+高性价比”的差异化竞争力。

好泉好水酿好酒，古城古法古顺香。河北古顺酿酒股份有限公司董事长郭强柳表示，从此前“喝古顺，万事顺”广告语中，升级而来的“万事顺”新品，将以三大创举定义行业新标杆，开启消费新主张：

第一，以匠心雕琢中国“顺文化”新高度，打造中国顺文化白酒第一品牌；第二，以极致品质重塑行业标杆，让“手工精酿”成为高端白酒的代名词；第三，以超凡性价比定义消费新主张。

具体来看，在品质上，古顺以“稀缺水源+非遗工艺”破局：采用邢台400米深层“黄金水脉”，以泉水锁香、以手工精酿，奠定“更柔更香”的高端品质根基。

在表达设计上，古顺将地域文化深度融入品牌。新品“万事顺”以顺德府清风楼拱门为瓶身原型，瓶身镌刻“顺文化罗盘”，将“泉城”地标与“顺遂人生”的普世愿景结合，被邢台市人大原副主任、农工党市委原主委周世伟评价为“邢台文化自信的彰显”。

在市场定位上，“万事顺”系列三款新品，以性价比为核心优势。定价198元/瓶的万事顺，敬工作，定位商务市场；定价138元/瓶的千禧顺，敬生活，瞄准家宴市场；定价98元/瓶的百意顺，敬自我，切入圈层市场。

“质价比”消费时代，面对头部名酒下沉挤压区域市场，古顺的“新表达”揭示生存逻辑：扎根本土文化，以品质差异化构建壁垒，以场景化细分激活消费。从明清烧锅到 “河北老字号”，79岁的古顺正以“顺文化白酒第一品牌”为目标，在千亿大众酒市场中走出文化引领的老名酒新路径。

打法升级，全面发力大众酒赛道

正所谓“高端酒靠资源、大众酒靠模式”，在大众酒“平面战”的竞争逻辑下，组织效率与模式创新成为决胜关键。作为古顺酒的战略新品，“万事顺”系列，在市场运营及品牌打造上，同样配套了新打法。

在市场布局方面，古顺酿酒营销总经理秦聆瑜表示，布局大众价位段的“万事顺”系列，将实施“一县一商”的市场招商策略，全力实现邢台市区郊县市场招商覆盖率100%；同时聚焦基地市场，打造样板市场，推动市场快速启动。

在渠道运作上，针对三款产品特性，古顺制定差异化渠道策略：百意顺，主攻宴席渠道；千禧顺，深耕流通渠道；万事顺，聚焦团购渠道。通过采取厂商一体化、C端聚焦化、操作精细化（渠道终端分类分级管理）等，渠道精耕细作，推动品牌产品价值与价格相匹配，为经销商获得稳定的渠道利润提供充足保障。

在品牌打造上，古顺分渠道分类精准投放广告，构建线上线下立体式传播矩阵，提高品牌曝光率；同时启动“‘百企、百商、百人（意见领袖）、百友（核心酒友）’四个 100 推广工程”，引导消费由喝“水酒”向“酒水”转变。

现场签约经销商

会上，秦聆瑜还强调了企业发展的三个阶段目标：第一阶段地区化，打造邢台地区强势领导品牌；第二阶段冀南化，进入河北省酒五朵金花行列；第三阶段全省化，打造白酒顺文化第一品牌。

“大文化引发大需求，大需求成就大品牌”，黑格咨询集团董事长徐伟提出，古顺是典型的大文化品牌，并总结了当下酒商选择古顺的四大理由：老酒厂（市内唯一酒厂）、老品牌（顺文化的传播）、老工艺（古法古窖传承）、新模式（让经销商赚钱）。

古顺的“万事顺”新程

在当前行业深度调整期，卓鹏咨询报告此前预测，2025年300元以上白酒市场或有超过10%的下滑，但300元以下大众消费市场还有10%左右的增长。数据直观的展现出，行业正在重回大众酒时代。

面对全国名酒的下沉布局，区域酒企要强化自身特色，建立价格、场景、人群的三维定位模型，或以文化认同，或品类创新，形成特色竞争力。

对于古顺酒品牌而言，以“实实在在酿好酒，扎扎实实做品质”为指引，近年来保持36% 的增长率，旗下“邢酒”、“古顺”两个品牌先后入选“河北老字号”。

从品牌经典广告语“喝古顺，万事顺”升级而来的“万事顺”系列，自带消费认知基础；其以邢台百泉资源、手工精酿工艺，塑造产品独特风味品质；以融合区域特色与传统的“顺文化”，构建价值支撑，锚定“顺文化白酒第一品牌”，开辟特色赛道，进一步坚定了渠道与市场的增长信心。

正如郭强柳董事长所言“新品发布会古顺酿酒迈向“新跨越”的庄重宣言”，这或许也是80岁古顺，接下来“顺遂征程”的起点。