8月28日晚，五粮液发布2024年半年业绩报告称，公司上半年实现营业收入506.48亿元，同比增长11.3%；归属于上市公司股东的净利润为190.57亿元，同比增长11.86%。这是自2016年以来，五粮液连续9年半年度营业收入、归母净利润保持双位数增幅，稳健增长势头强劲。

年报显示，上半年，五粮液按照“稳中求进、以进促稳、提质增效、多作贡献”工作总基调，坚决落实“抓动销、稳价格、提费效、转作风”的营销思路，顺利实现了目标任务“双过半”。

一是三大主品运营取得新成效。第八代五粮液总体实现了两个稳定，一是价格稳中有升，二是动销稳中有增。春节以来，五粮液产品价格保持了稳中略升的态势。五粮液 1618 和 39 度，通过“宴席活动+扫码红包+终端排名”的组合，实现了动销、宴席双增长。

二是渠道建设打开新局面。围绕渠道生态做好市场建设，坚定扶商、优商、强商；持续推进“三店一家”建设，完成 634 家专卖店的第五代门头升级、639 家“五粮浓香·和美万家”集合店建设；发力宴席活动，抢抓宴席场景消费机会，宴席活动服务消费者近 300 万人次。

三是品牌宣传塑造新形象。在品牌塑造上，坚持热度不减，热点频现。再度携手央视开展春晚“和美好礼”独家冠名抽奖活动；开展“幸福中国年”主题营销活动；5 月启动第三届五粮液和美文化节，开展五粮液玫瑰婚典 520 特别活动；积极推进与湖南卫视《歌手 2024》合作，延续了“天天有声量、月月有爆款”的高质量传播态势。

期内，五粮液浓香酒公司坚持“守正创新、开疆拓土、多作贡献”，围绕产品动销、市场分类分级建设、价值回归、品牌文化传播、市场基础建设等重点工作，踔厉奋发、拼搏实干，各项工作稳步推进。

一是产品动销提升较快。抢抓元春、端午等销售旺季，开展“年味浓起来，扫码奖上奖”等活动，日均开瓶扫码量同比增长超 70%。

二是渠道结构持续改善。市场分类分级建设有序推进，重点市场增势明显；终端建设提质增效，渠道掌控力不断加强；电商、KA 及封闭渠道协同发展，市场基础进一步夯实。

三是价值回归略有成效。坚持“监测、预警、核查、处置、追究”五位一体市场管理体系，开展自营品牌价值回归专项行动，主销产品价格稳中有进。

四是文化传播更加精准。持续打造“年味浓起来”IP，针对性开展五粮春“我和春天有个约会”、五粮醇“让生活的每一刻更醇香”、五粮特头曲“2024 年中国杯城市定向巡回赛”、尖庄“致敬每一份坚持”等品牌活动，品牌形象持续提升。