3月17日下午，在第110届糖酒会期间，“一树三香 美美与共——衡水老白干·中国酒业价值增长大会”在成都召开。大会由衡水老白干股份有限公司与华糖云商联合主办，来自全国各地的约600余名经销商参加大会，人民网、新华网、澎湃新闻、搜狐、凤凰网、食业头条及酒说等数十家媒体现场报道。

中国酒业协会理事长宋书玉，经济学家、泽平宏观创始人任泽平，华糖云商总经理柳旭波，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长刘彦龙，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚，河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东，河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贺延昭等专家、领导出席大会。

针对白酒企业的增长内涵和增长方式问题，本次大会重点围绕着“价值增长”展开，倡导更高质量的增长方式，包括注重产品结构的持续提升、品牌文化的创新表达、消费者价值的持续积累厂商合作方式的迭代创新等。

湖南武陵酒有限公司党支部书记、总经理张毅超先生发表主题演讲。

他认为，企业经营的目的是保持可持续发展。想要客户有忠诚度，必须为他们提供更多的价值。看得见的价值是品类、品牌和品质，而看不见的价值远远大于看得见的价值。其中，看不见的价值包括情感、服务、文化（认同）价值。

对于武陵的发展，张毅超表示走出了一条C化思维、C化组织、C化能力的差异化路线。武陵注重终端建设以及消费者培育，不仅让利于消费者，更强化终端信心，为终端增长提供了更多支撑。

对于2024年的发展方向，张毅超提出，省内市场将坚持主流产品直营做品牌，多种经营方式并存做氛围，占领省会制高点，占领省内高端人群抽调点。

省外将聚焦布局广东、河南等四省，提升行业热度。对于省外市场，武陵将以“大店+运营”“大店+品牌+运营”两种模式并行的方式来打造。

自2018年并购丰联酒业，实现“一树三香、五朵金花”的资源整合和香型互补以来，衡水老白干十分重视自身“传承千年匠心，酿造美好生活”企业使命、“打造中国白酒一流企业”品牌愿景的输出。

在文化输出、战略管控基础上，旗下五朵金花（衡水老白干酒业、板城酒业、武陵酒业、文王酒业、孔府家酒业）坚持长期主义，抓好“品质营销、文化营销、体验营销、数字化营销”等四大营销。

回首2023年，衡水老白干旗下五大品牌、三大香型创新营销，不断巩固和提高品牌在行业中的地位，实现品牌价值和市场份额的双重提升。2023年前三季度，衡水老白干营收和扣非净利润分别实现两位数增长，衡水老白干向“中国白酒一流企业”迈进的脚步坚实、有力！