近年来，随着“酒是陈的香，越陈越值钱”观念深入人心，“天价老酒拍卖、一瓶酒价值一栋房”等新闻热点加持，越来越多的人开始投身老酒收藏行列。千亿老酒市场，成为消费者投资、企业产品布局新风口。

10月18日，张裕白兰地老酒回购暨年份酒战略首发仪式在上海虹桥英迪格酒店正式举办。会上，张裕白兰地老酒收藏鉴定委员会正式成立，并启动白兰地老酒回购活动，面向社会高价回购1914年、1915年张裕生产的可雅白兰地，回收政策是每瓶可置换价值113.2万元的可雅15年XO白兰地两桶（600瓶），相当于一辆保时捷911跑车的价格！

在老酒收藏成为新兴热门市场的当下，张裕选择此时设立官方老酒鉴定会、启动百年老酒回购收藏、首发可雅年份老酒，除了较为深刻的情感因素和纪念意义，能够面向社会回购置换百年前的产品，也是基于对张裕白兰地产品收藏价值的品牌自信。

岁月成就老酒价值，张裕以回购挖掘品牌厚度

老酒作为一种稀缺的资源，具备文化、历史、社交等多种属性，近年来，随着消费者品质、品牌消费需求的提升，其价值正被越来越多的收藏爱好者及投资者发掘。在我国白酒消费进入“长期不缺酒，长期缺好酒，更缺老酒”时代，稀缺老酒产业风口来临之际，名酒的岁月价值也得了到更加全面的体现。

一般而言，值得收藏的酒首先必须是拥有良好品质、个性特色的好酒，严苛的生产标准和酿造技艺，是老酒收藏的品质基础。成立于1892年的张裕，作为中国烈酒中历史最长的生产企业之一，拥有百年历史文化底蕴，是中国国产烈酒中的名酒品牌。百年品质和匠心的传承，成就了张裕白兰地独特的风味口感。

会上，针对本次回购活动开展的原因，张裕公司董事长周洪江表示，品质、文化加持的张裕，在白兰地这一细分领域里，有着品牌自身独特的优势。而见证着企业的每一个历史和荣光时刻的老酒，更是拥有市场溢价、收藏价值的好酒。为了更好地传承和致敬历史，张裕特面向社会有偿回购特殊历史年份的老白兰地。

“中国酒业里面，坚持百年酿造葡萄酒和白兰地的，只有张裕一家。”中国酒业协会常务副理事长王琦认为，本次老酒回购活动，很好地诠释了张裕白兰地的高端品质、文化底蕴和稀缺价值，让消费者感受到历史赋予张裕老白兰地的荣光和记忆。

张裕白兰地老酒回购启动的同时，为了更好的挖掘和弘扬博大精深的白兰地老酒文化，规范老酒收藏市场秩序，提升收藏者、投资者的鉴赏能力，促进白兰地老酒的收藏、鉴赏健康有序发展，张裕白兰地老酒鉴定委员会正式成立，以一个专业、有公信力的平台，满足白兰地老酒市场健康发展需求。

成立仪式上，张裕聘请中国酒业协会常务副理事长王琦为专家顾问委员会主任，聘请中国酒业协会名酒收藏委员会副主席刘振国、故宫博物院副研究馆员暨国家级非遗传承人张旭光、江苏收藏家协会酒类专业委员会会长张继斌、江西省酒类流通协会藏酒专业委员会会长曾宇、张裕酒文化博物馆馆长于波，以及张裕老领导、老专家林文炳、王恭堂为鉴定专家顾问。

一瓶=600瓶，张裕白兰地收藏价值如何？

那么长远来看，张裕白兰地的收藏价值如何呢？

一瓶老酒最高113.2万回购，可换600瓶可雅15年XO白兰地的回购政策，可以说，远超当年产品市场流通价值。而据张裕股份公司总经理孙健介绍，未来，张裕还有持续扩大回购年份老酒的意向，除1914年、1915年生产的可雅白兰地外，1916-1949年、1952年、1963年、1979年生产的可雅或金奖白兰地也将一并列入回购范畴。其中，1915年的可雅白兰地荣获了巴拿马国际博览会金质奖章和奖状，可雅白兰地此后改名为“金奖白兰地”，历史价值重大，目前市场库存稀缺，可以说是喝一瓶少一瓶。

作为中国白兰地的开创者，张裕白兰地产品经过百余年的打磨与发展，其卓越的品质及深厚的历史文化底蕴，决定了每一瓶老酒都具有独特的稀缺价值以及市场潜力，未来，随着张裕品牌影响力和知名度的提升，其老酒产品将具有更高的升值空间。

对此，孙健解释到，企业的核心竞争力就是消费者看重你有别人没有的东西，对张裕白兰地来讲，我们1892年建厂，1914年出第一瓶产品，127年以来，张裕只做葡萄的制成品，把葡萄发酵变成葡萄酒，蒸馏变成白兰地，不间断的品牌文化传承是张裕的核心竞争力，也是历经岁月沉淀的、稀缺的白兰地老酒收藏价值的基础。

对标一线品牌，张裕加码“年份”酒

之前在老酒市场热度下，年份酒成为白酒市场新热点，茅台、五粮液、泸州老窖等品牌纷纷加码市场，推出“瓶贮年份”产品。对标一线名酒发展，张裕在启动老酒回购的同时，也创新推出4款年份老酒，分别是可雅1915 EXTRA纪念酒，1983年、1989年和1999年三款蒸馏壶系列年份老酒。

据中国白兰地首席大师张葆春介绍，可雅1915 EXTRA纪念酒在法国利穆森橡木桶陈酿30年以上，是多个年份的“生命之水”的精粹，瓶型融合了时光概念与中国24节气传统文化，并采用国际最顶尖的法国巴卡拉水晶材质设计而成。

而三个年份老酒分别推出43度和52度两款产品，主要面向高端收藏人群，其外型均采用壶式蒸馏器的造型，展现蒸馏设备的经典形态，视觉质感上充满匠心韵味，彰显年份酒的收藏价值。三款年份酒在口感风味方面各有特点：1983年年份老酒香气奔放、入口甘冽、回味强劲；1989年年份老酒香气丰富、口感醇厚、回味悠长；1999年年份老酒则香气馥郁、口感圆润、有着明显的典型性。

“纪念酒和年份酒的推出，是可雅白兰地落实品牌高举高打的重要举措，为国内收藏界提供了一个全新且极具潜力的收藏选择。”张裕股份公司副总经理姜华介绍，张裕将开展面向高端收藏群体的专场品鉴会，依托各省酒类收藏协会、收藏投资界人士等资源，并借助可雅酒庄游、高端会议赞助及航机杂志等高端专业媒体宣传，打开中国高端白兰地的市场新局面。

此次，张裕白兰地老酒回购活动，以回购、新品等多方式，深挖白兰地品牌文化内涵、强化高端白兰地产品价值的同时，也有效推动、引领了整个国产白兰地行业的品牌发展。