锐澳市场占比超70%,2017力拓新渠道……

品牌观察 2017-05-18 19:08  阅读 102 次
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5月18日,作为锐澳鸡尾酒母公司的百润股份参与2017年上海辖区上市公司集体接待日活动。

5月18日,作为锐澳预调鸡尾酒母公司的百润股份参与2017年上海辖区上市公司集体接待日活动。会上,百润股份董秘马良就产品销售、渠道表现、产品库存以及发展规划等内容与投资者进行了密切交流。

在百润股份看来,目前国内预调鸡尾酒的市场规模约2000万箱左右;公司目前的市场占有率超过70%。在瓶装产品和罐装产品具体的销售占比上,瓶装产品占比60%左右。

针对“微醺”“本味”和“强爽”三大系列的产品定位问题,百润方面表示,微醺主要是“我的小味道”,本味是“好喝的酒”,强爽针对的是配餐。

在渠道层面,锐澳目前从主到次的渠道排序是商超(包括传统渠道)、电商、夜店和餐饮。

目前,锐澳已组建了餐饮事业部并积极开展业务工作,在5月底前将完成一定规模餐饮终端的铺货工作,KTV属于公司夜店渠道,已开展了多年的经营活动,目前业务稳定健康发展。

针对电商业务的发展,百润方面表示,旗下电商子公司在2016年6月正式开始运营,业务发展较快。电商占比有望提前实现2017年10%的目标

在库存方面,锐澳无论在渠道库存还是公司库存上,均保持着较低水平。

2016年,预调鸡尾酒业务主要是去渠道库存和优化渠道结构,因此,整体端的出货量低于终端动销量。从终端来看,预调鸡尾酒市场仍然处于正常发展状态。

2017年,百润作为行业龙头,主要将努力开拓新渠道,通过新产品的投放推动细分市场的发展,从而推动行业持续发展

在产品品类多元化上,百润股份表示,坚持发展预调鸡尾酒是长期的发展战略,但同时随着国际、国内对苏打水的市场需要的不断加大,苏打水项目的投资正好迎和了市场的需求,同时充分利用了RIO的产能优势和强大渠道的优势,与发展预调鸡尾酒不矛盾。

对于预调酒在国内的市场前景,锐澳方面表示,中国预调鸡尾酒市场目前仍处于发展起步阶段,消费总量还很小,人均消费更少,与日本相比,市场总量只有日本的十分之一,与欧洲、澳洲等发达国家或地区相比,差距也非常大,为此随着消费习惯的变化、健康理念的转变,中国预调鸡尾酒市场潜力巨大。

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