在酒行业由渠道驱动全面转向消费者驱动的背景下，迎驾贡酒锚定“国人的迎宾酒”文化内核与“中国生态白酒领军品牌”定位，持续与消费者开展深度情感共建。
近日，由共青团安徽省委员会、安徽省妇女联合会主办，安徽迎驾集团承办的2026年第十七届“迎驾新娘”安徽省青年公益集体婚礼启动报名，面向省内征集50对新人，共同见证人生幸福时刻。
十七届迎驾新娘，点亮幸福始发站
婚礼是人生五礼之一，是两姓之好的盟约开端，也是美好生活的起点。如果说个体婚礼承载两人的欢喜，那么集体婚礼则汇聚万千幸福。
作为联结个人与集体、家庭与社会，兼具新潮、浪漫与时代价值的婚礼范式，“迎驾新娘”项目始于2008年，是安徽迎驾集团打造的公益集体婚礼 IP。截至目前，项目已连续举办十六届，累计见证近千对新人喜结良缘。
每年金秋，“迎驾新娘”婚礼现场，青年新人换上传统婚服，依次完成结发礼、合卺酒、执手礼等环节，在庄重典雅的汉式婚典中缔结良缘。整套仪式兼具东方古典美学与新时代风貌，是当代年轻人简约而真挚仪式感的具象表达，现已成为安徽倡导婚事新办、弘扬优良家风的标杆品牌。
这种政府背书+企业承办的公益模式，不仅为项目赋予公信力与社会价值，也推动了迎驾贡酒从宴席酒水供应商，转型为婚俗新风的共建者。对迎驾贡酒而言，这也是品牌年轻化，与新一代消费者对话的重要尝试。
当前白酒消费代际更迭加速，95后、00后逐步成为消费主力。这一群体不再执着于传统面子消费，更看重品牌能否实现情感同频；他们崇尚仪式感、喜爱中华传统文化，对白酒文化的理解也更加多元。而国人的迎宾酒，正是适配这一需求的普适文化符号。
借助“迎驾新娘”集体婚典，迎驾贡酒完成与年轻群体的精神对话，让传统文化在当代婚礼场景焕发新生。品牌以美酒见证爱意，将迎宾礼敬的祝福传递给大众，形成深厚情感共鸣。据悉，本届“迎驾新娘”继续面向安徽全省青年征集，全程免费参与，为新人提供定制婚服、全套妆造、五星酒店住宿、六万情峡外景拍摄及景区门票等权益，并由安徽广播电视台全程直播。
增厚 “迎宾” 底色，迎驾深耕宴席赛道
在当前行业调整期，婚宴赛道凭借强刚性与不可替代的仪式感，展现出强劲的抗周期韧性，成为酒类消费的核心压舱石。兼具品牌溢价与产品实力的品牌，更容易穿越市场周期。
迎驾品牌中“迎为敬，驾为尊”之意，蕴含着对新人大驾光临的祝福和迎宾待客的礼遇，天然契合婚宴喜庆圆满的氛围。而“迎驾新娘”IP正是这一迎宾文化品牌内核的具象延伸。
除了汉式婚典，新人还将走进迎驾原酒基地、六万情峡、黄岩洞等点位，拍摄婚照。这种白酒文化与婚俗文化的深度融合，打破了传统婚典的固有模式，为中国白酒故事赋予了全新的表达方式，推动受众完成从品牌认知到价值认同的转化。
以公益项目为抓手，以文化赋能场景，以场景沉淀用户心智，让迎驾贡酒走出了一条公益+文化+场景的差异化品牌深耕路径，也成为其依托婚宴场景撬动更大宴席消费市场的核心密码。
从市场来看，依托婚宴赛道精准布局与精细化用户运营，近两年迎驾贡酒宴席业务稳步增长。洞6、洞9在宴席、自饮场景认可度高，在100-300元价格带性价比突出，是安徽本土宴席爆款产品。
在渠道端，品牌落地灵活营销政策，符合条件可享受一桌赠一瓶福利，搭配终端品鉴会、品牌冠名、深度客情维护等组合动作，稳固大众宴席基本盘。渠道层面，品牌重心从发货转向开瓶，加大宴席资源投入与瓶盖扫码红包力度。据市场反馈，迎驾贡酒生态洞藏瓶盖扫码量持续稳定，产品真正被消费者饮用消化。
文化迎驾，迎驾的长期主义
将“迎驾新娘”置于长期的品牌营销战略中审视，便会发现这并非一次偶发的品牌传播，而是“文化迎驾”战略体系里，迎驾贡酒深耕C端、坚持与消费者紧紧在一起的长期实践。
当前，白酒行业正从渠道压货驱动转向消费者需求驱动，理性消费兴起，内容种草普及，消费者愈发看重情绪价值与悦己体验。品牌营销逻辑随之迭代：从单向信息输出转向场景共建，从追求曝光转向沉淀真实用户。
迎驾贡酒深化文化迎驾战略，依托系列品牌活动与文化IP，实现品销协同。一方面，坚持生态引领，常态化打造生态体验之旅、群星演唱会等活动，同步推进年轻化、场景化新媒体营销。多年来，封藏大典、生态体验之旅持续落地，把“中国生态白酒领军品牌”的生态洞藏品类创新优势转化为沉浸式体验，在消费者心中建立健康的品类认知，夯实差异化品质优势。
另一方面，文化迎驾持续深耕C端，将迎驾与中华传统礼仪文化结合，通过冠名《文脉春秋》、举办国宾盛宴等文化IP活动提升品牌价值；同时以群星演唱会扩大品牌传播广度、以“迎驾新娘”扎根婚恋核心场景，深耕消费者培育。
在流量至上的营销环境中，长期主义是难以复制的品牌竞争力。迎驾贡酒坚守做深度、拓广度，不断沉淀高价值用户，护航品牌长效经营。十七年持续打磨“迎驾新娘”公益IP，这份慢功夫筑起独特竞争壁垒，也为行业提供了婚宴IP打造及C端运营的可借鉴样本。
